日期：2025-08-30 08:42:48
2025年上半年，全球美妆格局悄然生变。剥离非化妆品业务后，十大美妆公司的销售额总体量约为5581亿元。法国、美国各有3家，英国、德国、日本、西班牙各有1家。
有6家企业出现下滑，跌幅最大的是雅诗兰黛（-10.7%），排名也被宝洁超过，下滑至第四。2025财年（2024年7月至2025年6月），这家美国企业出现营利双降，由盈转亏，出现11.33亿美元的净亏损。旗下护肤、彩妆、护发三大业务均出现不同程度下滑，降幅分别为12%、8%、10%。香水是唯一没有下滑的业务，同比微增0.16%。
中国是雅诗兰黛最重要的市场之一，自2026财年Q1（2025年第三季度）开始，集团对区域架构进行调整，中国将作为单独市场进行业绩发布。2025财年净销售额27.41亿美元，同比下滑5.6%，其中，第四季度净销售额同比下滑1.6%至7.33亿美元。
不过雅诗兰黛对未来充满信心，预计2026财年（2025年7月至2026年6月）有望回归中个位数增长。旗下高端品牌海蓝之谜（La Mer）推出专为油性肌肤定制的平衡精萃水，推动品牌连续两个财季实现双位数有机销售额的增长。功效护肤品牌“研度公式”通过丝芙兰渠道进入中国市场，香氛品牌“勒莱柏”在北京新开体验中心。
今年上半年销售额增幅最高的是PUIG，实现净收入22.99亿欧元（约合人民币191.88亿元），同比增长7.6%。这家西班牙美妆时尚巨头有着110年历史，旗下拥有17个品牌，包括香氛品牌Byredo（柏芮朵）、Penhaligon's（潘海利根）、Parfumeu（阿蒂仙之香），护肤品牌Apivita（艾密塔）、Uriage（依泉），时尚与美妆品牌Carolina Herrera（赫芮亚）、Charlotte Tilbury（夏洛特蒂铂丽）、Dries Van Noten（德赖斯-范诺顿）等，远销150多个国家和地区。
香水与时尚是集团规模最大的业务板块，上半年净收入16.85亿欧元，同比增长8.6%，占集团总收入的73%。另外两大业务彩妆、皮肤护理也实现不同程度的增长。
EMEA（欧洲、中东和非洲地区）是PUIG的最大市场，上半年实现11.99亿欧元的净收入，贡献占比52%。而包括中国市场在内的APAC（亚太地区）增速领跑，收入同比增长16.5%至2.34亿欧元。
欧莱雅稳居第一，上半年录得销售额224.73亿欧元，营业利润47.4亿欧元，同比分别增长3%和3.1%。分地区来看，欧洲地区75.34亿欧元，北美市场58.24亿欧元，SAPMENA-SSA市场（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲地区）20.58亿欧元，拉丁美洲16.64亿欧元，同比分别增长3.4%、2%、10.4%、10.3%。
中国所在的北亚地区仍是唯一负增长的市场，销售额同比下滑1.1%至53.93亿欧元。不过中国大陆业务从第一季度的轻微下滑逆转至第二季度同比增长3%，所有业务部门均实现正增长。
在3月31日举行的欧莱雅中国发展战略沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚多次强调：“投资中国，就是投资未来”。集团表示，将挖掘Z世代、熟龄人群和男性等消费群体的增长潜力，计划到2030年在中国触达1.5亿消费者；进一步强化品牌矩阵，新引入Miu Miu、Dr.G等品牌，并为32个品牌打造独一无二的定位等。
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